第856回「デジタル巧者が頼るDM、最新の流儀」

週刊 日経トレンディ＆クロストレンド

　編集部のトレンド・キーワード解説を音声で聴けるポッドキャスト。前半の最新トレンドをチェックする「WEEKLY TREND KEYWORDS」では、セガが譲渡したゲームセンターをV字回復させた「GiGO（ギーゴ）」についてピックアップ。後半は「デジタル巧者が頼るDM、最新の流儀」をお送りします。アナログ式のDM（ダイレクトメール）の価値を見直す機運が高まっています。デジタルマーケティングの知見を生かし、適切な相手にちょうどよいタイミングで、心に響くクリエイティブで届けることがDM再活用の成果につながっています。今回は、DMテクニックの具体例を紹介します。解説は日経クロストレンドの勝俣哲生編集長。