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#039 - ROI optimieren durch Marketing-Attribution: Ein Überblick
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Wo solltest du dein Budget investieren, um den ROI zu maximieren? Lerne die Grundlagen der Marketing-Attribution, welche Modelle es gibt und wie du das für dich passende Modell auswählst.
Bei der Marketing-Attribution werden die Touchpoints deiner Kunden auf ihrem Weg zum Kauf analysiert, um festzustellen, welche Kanäle den größten ROI gebracht haben.
Die Attribution ist also entscheidend, wenn es darum geht, die richtigen Investitionsentscheidungen zu treffen.
In dieser Episode lernst du:
- Warum es die Attribution braucht
- Was die Attribution ist
- Welche Attributionsmodelle es gibt
- Welche Schwächen du kennen solltest
- Wie du Attributionsmodelle in Google Analytics vergleichen kannst
- Welches Modell zu dir passt
Zum Nachlesen – hier geht’s zum Blogbeitrag: Marketing-Attribution – Alles, was du wissen musst
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章
1. Warum braucht es die Attribution? (00:00:00)
2. Was ist die Attribution? (00:04:30)
3. Attributionsmodelle (00:05:25)
4. Schwächen & Nutzen der Attribution (00:10:55)
5. Attributionsmodelle in GA vergleichen (00:13:40)
6. Welches Modell passt zu dir? (00:14:50)
7. Fazit: 4 Kriterien für die Auswahl (00:18:15)
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