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Cómo Grupo Modelo Genera Empatía con su Audiencia a través del Contenido
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Alejandro Gershberg, Marketing Director, Consumer Connections México en Grupo Modelo, nos explica que a través de data, media, y las experiencias basadas en el entretenimiento, Grupo Modelo, y en especial Corona, logra conectarse con su audiencia a través de los contenidos.
De hecho, a través de experiencias basadas en contenido, como por ejemplo el festival Corona Capital, el canal de TikTok Armando Corona (en el que su maestro cervecero, Javier Torres Briseño, es el vocero), y varias series en YouTube: #HechosParaBrilla y #ElOrigendelBrillo, Grupo Modelo se está convirtiendo en su propia empresa de medios como lo hizo Red Bull.
Gershberg nos explica:
- Cómo se convirtió en director de marketing, consumer connections desde sus origenes como ingeniero industrial, y cómo le ayudó su preparación con datos y tecnología para potenciar su rendimiento como marketer.
- Qué es la estrategia de 'consumer connections', y cómo lo están usando en Grupo Modelo para crear empatía con los consumidores.
- Por qué Grupo Modelo se ha dado cuenta que sus marcas son más que el producto que venden.
- Cómo entregan storytelling a través del contenido con distintas audiencias, dependiendo si es contenido para Corona, Victoria u otra marca del grupo.
- Nos explica por qué lanzó su podcast Unbranded con Bernardo Pavón y Gerónimo Ávila, y cómo los están conectando con líderes de opinión de los más destacados de la industria.
Escucha el episodio a continuación...
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