Search everywhere, comunicar solidariedade e IA no vídeo marketing com Joana Miguel - e233s01

Podcast Marketing por Idiotas - RFM

Neste episódio 233 falamos sobre o conceito de search everywhere, comunicar solidariedade nas empresas e IA no vídeo marketing com Joana Miguel.

Episódio de 26/09/2024

Grupo de WhatsApp: https://w.marketingporidiotas.pt

DIOGO

Na semana passada no nosso grupo de Whatsapp em w.marketingporidiotas.pt tivemos um pequena discussão sobre se as marcas deveriam comunicar ou não as ações de solidariedade e pensei em trazer essa discussão aqui para o podcast. E se calhar começo exatamente sobre essa questão. Fred, o que pensas tu? As marcas deveriam comunicar as suas ações de solidariedade e capitalizar essa ação pela promoção ou deveriam só fazer e esperar que as pessoas notem? Como devem então comunicar, se de todo? A Mcdonalds enviou o press mas não publicou nas suas redes O tamanho da empresa é importante?

FRED

Tanto o YouTube como a Amazon estão a apostar fortemente em novas ferramentas baseadas em inteligência artificial para transformar o vídeo marketing. Desde anúncios gerados automaticamente até fundos realistas criados por IA para vídeos curtos, a era do vídeo está a tornar-se ainda mais poderosa – e acessível!

Ora bem, breve contexto… recentemente, o YouTube e a Amazon anunciaram atualizações nas suas plataformas, todas direcionadas para facilitar a vida dos criadores e das marcas que dependem de conteúdo visual. No evento 'Made on YouTube 2024', a plataforma revelou nove novas funcionalidades que prometem elevar a criatividade digital a outro nível. Ao mesmo tempo, a Amazon está a testar um gerador de vídeo publicitário baseado em IA, capaz de transformar simples imagens de produtos em vídeos prontos para campanhas, tudo com apenas um clique.

Porque é que estas novidades são tão importantes? Escusado será dizer que o vídeo marketing não é uma tendência passageira – 73% dos consumidores afirmam estar mais inclinados a comprar um produto após verem um vídeo. Aliás, recordo-me de um episódio interessante deste podcast, em que discutimos a função do vídeo. Na altura, falei sobre como o vídeo é geralmente associado ao topo do funil (fase de notoriedade), utilizado para atrair a atenção, educar e despertar o interesse da audiência. No entanto, os meus colegas de Podcast, insistiram que o vídeo pode, sem dúvida, abordar qualquer fase da jornada do cliente. Outro ponto crucial é a flexibilidade dos vídeos. Podem ser incorporados em diversas plataformas – desde redes sociais como TikTok e Instagram até websites , etc. E é aqui que o YouTube entra em cena. Com a nova ferramenta 'Dream Screen', que permite gerar backgrounds personalizados para vídeos curtos com a tecnologia avançada da DeepMind, o YouTube está a facilitar a vida dos criadores. A 'Inspiration Tab' atualizada funciona como um verdadeiro 'brainstorming buddy', ajudando a gerar títulos, thumbnails e ideias de vídeos alinhadas com o estilo de cada criador. Além disso, com a funcionalidade 'Auto Dubbing', os criadores poderão facilmente traduzir o seu conteúdo para várias línguas, aumentando a acessibilidade global. A Amazon, por sua vez, não está a ficar para trás. Com o seu gerador de vídeos publicitários baseado em IA, marcas de todos os tamanhos podem agora criar campanhas em vídeo de forma rápida e económica. A ideia é simples: carregar uma imagem de um produto e, em poucos cliques, ter um vídeo completo com movimento, efeitos e mensagens publicitárias prontas para serem publicadas.

Talvez num futuro próximo, só vamos precisar de carregar num botão, e a Inteligência artificial fará tudo – até sugere melhorias para os vídeos enquanto serve café.

Pergunta 1: Com o avanço da IA na criação de vídeos e conteúdos automatizados, estaremos a caminhar para um futuro onde a criatividade humana será irrelevante, ou há limites que a tecnologia nunca conseguirá ultrapassar? Pergunta 2: Com a crescente popularidade dos vídeos curtos, como os Reels e TikToks, estaremos a sacrificar profundidade e conteúdo significativo em prol de captar a atenção rápida e fácil do público?

Fontes:

• https://northpennnow.com/news/2024/sep/20/why-video-marketing-is-so-powerful-for-any-industry-steps-to-take-in-2024/ https://www.marketingdive.com/news/amazon-ai-video-ad-generator-holiday-marketing-campaigns/727757/
• https://coloradobiz.com/video-analytics-leveraging-data-to-optimize-your-video-marketing-strategy/
• https://www.searchenginejournal.com/youtube-unveils-9-new-features-at-made-on-youtube-2024/527591/

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado e moderado pelo Diretor de Marketing da Turim Hotéis, Ricardo Vieira e tem como comentadores com lugar cativo o freelancer Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Vieira.