Congresso “P” de prioridade da APPM, crescimento da Temu e o custo da IA – e177s01

Podcast Marketing por Idiotas - RFM

Neste episódio temos a Sónia Costa no congresso “P” de prioridade da APPM, crescimento da Temu e o custo da IA.

Episódio de: 8 de Fevereiro, 2024

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SÓNIA COSTA

Congresso “P” de prioridade da APPM

DIOGO

Então em princípio já devem ter ouvido falar da Temu e os números que a Temu alcançou em 2023 e se estará a resultar. E sim não vou fazer novamente este trocadilho fácil de temo que já ouviram falar da Temu. Se não ouviram falar podem, sempre aceder ao episódio 155 do nosso podcast.

Então vamos a isto, segundo a Business Insider e a Similarweb, a Temu está entre os websites com mais que mais crescimento apresentou no passado ano de 2023. Quando analisados todos os websites com mais de 10 milhões de visitas nos estados unidos, a Temu apresenta o segundo maior crescimento com 701% de crescimento em relação ao ano anterior. E para dar uma melhor noção de quanto são esses 700%, acima da Temu está apenas um site de penso que todos vocês conhecem que é a OpenAI. Mais, a Similarweb dá um tráfego estimado de 92.2 milhões de visitas por mês e 467.7 milhões a nível mundial.

Por trás deste crescimento está o investimento brutal em publicidade por parte da plataforma. A Temu estreou-se no ano passado com um anúncio na Super Bowl 2023 e planeia este ano estar novamente presente nos anúncios mais caros do mundo no Super Bowl 2024.

Estima-se que a Temu gastou cerca de 3 mil milhões de dólares em publicidade no ano passado, com aproximadamente 1,2 mil milhões de dólares alocados apenas para publicidade na Meta.

O gasto com anúncios da Temu cresceu 1.000% entre janeiro e novembro de 2023, de acordo com a MediaRadar. A empresa de inteligência de anúncios disse que a Temu gastou cerca de 517 milhões de dólares em anúncios nos EUA entre setembro e dezembro de 2023 apenas. 76% do seu orçamento foi em anúncios nas redes sociais.

E para melhor perceberem o crescimento da Temu, nos Estados Unidos a Temu é agora mais visitada que a Shein.

Contudo há indícios que a estratégia esteja abaixo do esperado. Reparem nisto, segundo os analistas da UBS, e passo a citar: “A proporção do tráfego web impulsionado pela pesquisa orgânica e directa permanece abaixo da média da indústria e significativamente abaixo da Amazon” e que “Apesar do seu rápido crescimento, isto sugere que Temu ainda não se estabeleceu como um canal de referência para o consumidor médio dos EUA.”

Mais, no que toca à quota de mercado em Comércio Eletrónico dos EUA: A Temu capturou 1% do mercado de comércio eletrónico dos EUA em 2023, ficando atrás dos 40% da Amazon.

A Temu vai este ano abrir o seu market place a novos retalhistas nos Estados Unidos para ver se consegue aumentar a sua oferta e melhorar o seu tempo de entrega.

E é isto que tenho para vocês sobre a Temu mas fica aqui o meu desafio para vocês que não é fácil… Como pode a Temu ganhar mais quota de mercado e tornar-se o ponto de partida para pesquisa de produtos? Está a Temu a fazer algo mal? Parece que não é só investir em publicidade, pois não?

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado e moderado pelo Diretor de Marketing da Turim Hotéis, Ricardo Vieira e tem como comentadores com lugar cativo o freelancer Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Vieira.

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