Opinie | De Twitter-fittie

Column Corné van Zeijl | BNR

Het was te verwachten en het duurde lang, maar daar is hij dan, de Twitter-killerapp, Threads. Met gelijk 100 miljoen downloads in een paar dagen tijd. Threads is daarmee een van de succesvolste appintroducties ooit. Zelfs ChatGPT had er twee maanden voor nodig om dat aantal gebruikers te bereiken.

Ik ben er wel blij mee, want deze grootgebruiker (@beursanalist) beseft heel goed dat hij geen klant is van Twitter, maar het product. Maar dit product is het wel even zat om door Elon Musk iedere keer een beetje meer te worden afgeknepen. Het succes van Threads geeft wel aan dat er blijkbaar meer mensen zijn die het wel even hebben gehad met de nukken van Musk. Het Twitter-verkeer in de VS laat dan ook een daling zien. Het is wel bijzonder om te zien dat iedereen nu naar het nieuwe product van de vorige Mister Evil rent. Een jaar geleden was Meta-baas Mark Zuckerberg nog de grote boeman.

Twitters klanten zijn de adverteerders. Ik kan me een paar redenen voorstellen waarom zij de concurrentie verwelkomen. Concurrentie is altijd goed. De advertenties die je nu op Twitter ziet, zijn van bijzonder lage kwaliteit. Het lijkt soms wel op teleshopping-tv. Daar wil je als adverteerder niet tussen staan. Bovendien weet Meta beter dan Twitter wat de adverteerders willen. Maar Meta wil voorlopig nog even geen advertenties. Ze gaan eerst eens kijken hoe succesvol Threads echt is. Dat lijkt mij een slimme langetermijnstrategie.

Ondanks het megasucces van Threads reageerde de koers van Meta nauwelijks. Ik kan me daar iets bij voorstellen. Dat het heel veel gedownload wordt, wil niet zeggen dat het ook een succes zal worden. Concurrent Mastodon was ook even populair. Van de Amerikaanse gebruikers hoor ik dat de beleving bij Threads toch anders is dan bij Twitter. Musk mag zijn platform dan wel als een dorpsplein zien, ik zie het meer als een vuilnisbelt waar je, als je goed zoekt, enkele pareltjes kunt vinden.

Alleen is het nu nog wachten tot wij er in Europa toegang toe krijgen. Meta zegt dat de regels in de EU te streng zijn om Threads te introduceren. Dat klinkt als afpersing: als jullie niet doen wat ik wil, krijgen jullie dit mooie nieuwe speeltje niet en de rest wel. Het lijkt me niet goed dat de EU daarvoor buigt. Het geeft eerder de normen en waarden van een bedrijf als Meta weer. Voor mij een teken dat de grote Amerikaanse technologiebedrijven eerder harder dan zachter moeten worden aangepakt.

Deze Twitter-fittie geeft wel duidelijk aan hoe belangrijk concurrentie is om naar boven te brengen wat het beste is voor de consument. En een sterke overheid die haar rug recht houdt en de consument beschermt.

Over de column van Corné van Zeijl

Corné van Zeijl is analist en strateeg bij Cardano en belegt ook privé. Reageer via [e-mail]. Deze column kun je ook iedere donderdag lezen in het FD.

See omnystudio.com/listener for privacy information.