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音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』は、日々国内の音声メディア支援&デジタル音声広告領域で活動するオトナルの八木と髙橋が、音声メディアや音声広告について語るポッドキャストです。 デジタル音声メディアや音声広告(Spotify広告やradiko、ポッドキャスト広告、デジタルラジオなど)のマーケティング活用、音声のアドテクノロジー領域の最新トレンドの情報などを発信していきます。 ▼番組への質問、ご意見などおたよりの送付先:https://forms.gle/5sFqKkCbpdwGgFGA7 / ▼株式会社オトナル: https://otonal.co.jp/ / ▼Twitter: https://twitter.com/pyusuke
 
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▼今回のトーク内容 /音声広告のプログラマティック(運用型)広告ってそもそも何? /音声広告の運用の仕事って何やってるの? /プログラマティック(運用型)の音声広告のプランニングとは /ディスプレイバナー広告や動画広告の運用と、音声広告運用の違い 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #45 音声の運用型広告の運用ってどんなお仕事?ゲスト:オトナル運用担当 高瀬Otonal Inc. による
 
▼今回のトーク内容 /ApplePodcastのランキングロジックに関する2つの情報。 /順位を上げるにはサブスクライバー(フォロワー数)と〇〇率が重要? /Apple担当者が口を滑らせたっぽいもう一つのアルゴリズム。 /再生アクティビティってなに? /レビューや評価はランキング順位に影響するのか。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #44 ApplePodcastのランキング変動に影響する要素は?順位アルゴリズムに迫る ▼Apple Podcast Algorithm Bizzare Simplicity Cracked https://improvepodcast.com/apple-podcast-algorithm/ ▼H…
 
▼今回のトーク内容 /デジタル音声コンテンツvsラジオ(&米Spotiy) /記憶力・感情・エンゲージメント、それぞれで〇〇が25%高い結果に。 /なぜ同じ音声なのに性能差が?その理由に納得。 /効果を高めるためのカギは聴取体験の違いに。 /Spotiyの音声 vs テレビ&SNSとのエンゲージ性能比較。 /一方その頃、Spotiyはオーディオブックサービスの『Findaway』を買収して音声サービスのフルコンプ。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #43 デジタル音声vsラジオの性能バトル..!効果+25%で〇〇が圧勝という意外な結果に。 ▼Sonic Science: Understanding your brain on s…
 
▼今回のトーク内容 /ホストリード広告とは?音声広告の真価を発揮する配信者の声 /運用型の音声広告では実現できないホストリード広告 /ホストリード広告と生CM&インフォマーシャル /USポッドキャスト市場におけるホストリード広告比率 /ブランド純粋想起160%。ホストリード広告の効果 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #42 ブランド想起160%!ホストリードはポッドキャスト&音声広告の真骨頂か? ▼Stitcher Report Host Reads Outperform https://www.midroll.com/wp-content/uploads/Stitcher_Report-Host-Reads-Outperfor…
 
▼今回のトーク内容 /ポッドキャスト広告の価格相場(業界平均)は? /アメリカのポッドキャストの広告価格相場 /ポッドキャスト広告の再生単価(30秒、60秒) /日本との価格相場の違いは? 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #41 ポッドキャスト広告の業界平均と1再生あたり金額は?国内外の価格相場を考える ▼Podcast Advertising Rates 2021 https://www.advertisecast.com/podcast-advertising-ratesOtonal Inc. による
 
▼今回のトーク内容 /2020年にはじまったAmazon(アマゾン)の音声広告とは? /Amazon音声広告が配信されるデバイスやアプリは? /AmazonMusic vs Spotifyのユーザー数 /音楽ストリーミングサービスの国内シェアNo1はAmazon。だがしかし...? /実はデカいAmazon Advertisingのデジタル広告シェア /Amazonの音声広告の使用できる国は? /〇〇tifyにそっくりなAmazonの音声広告仕様 /Amazonの音声広告の出稿事例と効果 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #40 ECの王者が音声広告に。「Amazon音声広告」の出稿事例と最新事情 ▼Audio ads ad sp…
 
▼今回のトーク内容 /ポッドキャスト広告のリード獲得(資料請求)性能ってどうなの? /ポッドキャスト広告でリード獲得性能の高い業種・商材は? /ポッドキャスト広告のアプリインストール性能やいかに。 /ポッドキャスト広告と相性のよいアプリのジャンルは? /ポッドキャスト広告のフリークエンシー(一人あたりの広告接触回数)の平均。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #39 アプリインストール施策にも有効?USポッドキャスト広告効果レポートを読み解く(後半) ▼Podsights-Benchmark-Report-Q3-2021(Podsights) https://cdn.pdst.fm/reports/benchmarks/Podsi…
 
▼今回のトーク内容 /ポッドキャスト広告の効果のレポートについて。 /調査レポート『Podsights-Benchmark-Report-Q3-2021』を読み解く。 /性能対決!vsリスティングvsSNS広告vsディスプレイ広告 /業種別のポッドキャスト広告接触(DL)者のサイト訪問率は? /業種別のポッドキャスト広告広告接触(DL)者の商品購入率は? 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #38 サイト訪問率1%超えの衝撃。USポッドキャスト広告効果のレポートを読み解く(前編) ▼Podsights-Benchmark-Report-Q3-2021(Podsights) https://cdn.pdst.fm/reports/be…
 
▼今回のトーク内容 /世界のワイヤレスイヤホン・ヒアラブル市場について /ヒアラブルの意味とは? /ワイヤレスイヤホン・ヒアラブル市場は10億ドル?222億ドル?690億ドル? /ところでAirPodsの市場シェア率は? 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #37 諸説ありすぎな"ヒアラブルデバイス"の市場規模。年平均成長率30%って本当? ▼Hearable devises Market Size And Forecast(Verified Market Research) https://www.verifiedmarketresearch.com/product/hearable-devices-market/ ▼WIRELE…
 
▼今回のトーク内容 /企業運営のポッドキャスト「ブランデッドポッドキャスト」について /ブランデッドポッドキャストの数は増えているのか? /2021年の企業が運営するブランデッドポッドキャスト数は2020年から200%成長見込み。 /海外動向に見るブランデッドポッドキャストが企業のマーケティングに最適な理由 /ブランデッドポッドキャストvsその他メディアの性能比較データ /企業ポッドキャストの企画&テーマを決める前に知っておきたいデータ(潜在意識への訴求事例) 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #36 なぜ世界中で企業の音声配信が爆増しているのか?データで読み解くブランデッドポッドキャスト ▼Why branded podcast…
 
▼今回のトーク内容(ゲスト:オトナル髙橋) /オトバンクがパークシャーと音声合成サービス『カタリテ』をローンチ。 /日経新聞も音声合成サービスでニュースを配信開始。 /音声合成の作り方と日本語における課題は? /収益を還元する音声合成サービス『CoeFont CLOUD』がローンチ。 /音声合成で記事を音声化する『ワシントン・ポスト』『朝日新聞アルキキ』。 /音声合成でディープラーニング(深層学習)かけまくるとどうなる? 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #35 声データが売れる時代に?音声合成によるメディアと音声ビジネスのこれから ▼オトバンク、PKSHA Technologyの技術を活用したAI音声合成サービスを開始 http…
 
▼今回のトーク内容 /Spotifyのプログラマティック広告のターゲティング種類が4種類増えました。 /Spotify広告のターゲティングの種類。 /新たな4種類のターゲティングの音声広告での活用方法。 /一方、YouTubeAudioのターゲティング種類は? /ポッドキャスト広告はターゲティング性能。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #34 ニクいSpotify広告のターゲティングを語る。YouTube音声、ポッドキャスト広告は? ▼Spotify音声広告配信 https://otonal.co.jp/audioad/spotify/…
 
▼今回のトーク内容 /「ポッドキャストランキング」サイトでAmazonMusicの順位ランキングを500件掲載できるようしました。 /「ポッドキャストランキング」サイトについて /「ポッドキャストランキング」のしくみ /Appleポッドキャストのランキング変動と順位アルゴリズムについての考察 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #33 「ポッドキャストランキング」サイトを機能追加。AmazonMusicの500位までの順位を見れるようにアップデート ▼ポッドキャストランキング(Amazon Musicのランキング500) https://podcastranking.jp/amazon…
 
▼今回のトーク内容 /アメリカで広告が売れているポッドキャストの番組ジャンルは? /ポッドキャスト広告を買っている広告主の業種とは。 /ポッドキャスト広告の出稿目的は大きく2つ。 /米国の売れているポッドキャストの広告秒数と広告枠の種類。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #32 なぜネットショップがポッドキャストに広告出稿するのか?アメリカの音声広告事情(後編) ▼Internet Advertising Revenue Report (2020 full year results): https://www.iab.com/wp-content/uploads/2021/04/IAB_2020-Internet-Adverti…
 
▼今回のトーク内容 /アメリカの2020年デジタル音声広告市場は媒体収益で13%増加。 /米ポッドキャスト広告の買付方法の比率に見られる変化。 /ポッドキャスト広告の出稿期間は二極化が進む。 /ポッドキャスト広告の課金方法(再生数課金 vs. 価格固定型)。 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #31 ポッドキャスト広告の買付手法に変化が?最新のアメリカの音声広告事情(前編) ▼Internet Advertising Revenue Report (2020 full year results): https://www.iab.com/wp-content/uploads/2021/04/IAB_2020-Internet-Ad…
 
▼今回のトーク内容 /ポッドキャストのアドネットワーク『ポッドキャストオーディオアド』を開始。 /"アドネットワーク"と"プログラマティック(運用型)広告"の違い。 /ポッドキャストの広告でできるトラッキング。 /ウェブ広告にCookieが使えなくなった時、ポッドキャスト広告にはどう影響するか? 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。 今回は上記のテーマでお話しました。 #30 ポッドキャストのアドネットワークの話。Cookieが使えなくなるとポッドキャスト広告にどう働く? ▼音声広告のオトナル、日本最大規模のポッドキャストの音声アドネットワークを提供開始 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000027.000035509.html…
 
▼今回のトーク内容/今回は音声CMを聴く音声広告事例回!(ゲスト:クリエイティブディレクター中村千春)/音声広告事例01:ブランディングとして伝えたいポイントを訴求する音声CM。/音声広告事例02:ターゲティング出し分けを前提とした音声CM。/音声広告事例03:商材を擬人化した音声CM。音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。今回は上記のテーマでお話しました。#29 【音声広告事例01】デジタル音声広告ならではの音声CMの作り方とは?▼LIFULL HOME’S(株式会社LIFULL様)https://otonal.co.jp/creative/15231▼ナンバーレスカード(株式会社三井住友銀行様)https://otonal.co.jp/creative/15378▼Z…
 
▼今回のトーク内容/ApplePodcast(アップルポッドキャスト)が配信者によるリスナー向けのサブスク月額提供機能を発表。/有料課金特典と月額金額は配信者が選ぶことができる。/速攻で反撃の兆しを見せるSpotify。/なぜこんなに大手PFの動きが活発なのか?(激化するポッドキャストシェア争いのワケ) 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。今回は上記のテーマでお話しました。#28 音声マネタイズの大本命?Appleが発表したポッドキャストサブスクの正体See omnystudio.com/listener for privacy information.Otonal Inc. による
 
▼今回のトーク内容/Facebookが4つの音声機能の追加を発表/1.サウンドスタジオ(編集・配信機能)/2.サウンドバイト(短尺音声コンテンツ)/3.Facebookでポッドキャストが聴けるように。/4.ライブオーディオ機能(Clubhouseのような音声SNS)/これら4つの機能を連携した体験を付加価値として提供。/音声オフでも楽しめるキャプション機能も?/ギフティングによる投げ銭モデルでマネタイズも用意。音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。今回は上記のテーマでお話しました。#27 Facebookが満を持して音声メディアに参入!?4つの音声機能とそのガチ具合プラットフォーム上での音声体験を可能にする新機能を発表(Facebook Newsroom) See omn…
 
▼今回のトーク内容/音声広告のターゲティングとは?/音声メディアのターゲティング性能は音声アプリとポッドキャストで異なる。/音声アプリの場合は純広告、プログラマティック(運用型)広告の両方でターゲティング可能。/1stパーティーデータを使用する純広告と、3rdパーティーデータも使えるプログラマティック(運用型)広告。/ポッドキャストの広告の場合はターゲティングは何ができる?音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。今回は上記のテーマでお話しました。#26 【基礎編3】デジタル音声広告のターゲティングの仕組みとできること。ちなみにポッドキャストは?See omnystudio.com/listener for privacy information.…
 
▼今回のトーク内容/デジタル音声広告のインストリーム広告(Dynamic Ad Inserted:ダイナミックアドインサーション/DAI)には「純広告」と「プログラマティック(運用型広告)」が存在する/デジタル音声広告の「純広告」の特徴とメリット/デジタル音声広告の「プログラマティック(運用型広告)」の特徴とメリット音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。今回は上記のテーマでお話しました。#25【基礎編2】デジタル音声広告の「純広告」と「運用型広告(プログラマティック)」の違いをわかりやすく解説See omnystudio.com/listener for privacy information.…
 
▼今回のトーク内容/そもそもデジタル音声広告(オーディオアド)とは?その定義は?/デジタル音声広告はネイティブ広告(Baked In Ads:ベイクドイン)とインストリーム広告(Dynamic Ad Inserted:ダイナミックアドインサーション/DAI)の2種類のタイプに大分類できる/音声広告のネイティブ広告(Baked In Ads:ベイクドイン)とは?/音声広告のインストリーム広告(Dynamic Ad Inserted:ダイナミックアドインサーション/DAI)とは?/先行するアメリカ市場におけるこの2つの普及比率/日本の音声メディアはどちらに当てはまる?radikoオーディオアドやSpotify音声広告、ポッドキャストは?音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。今…
 
▼今回のトーク内容/マイクロソフト傘下「リンクトイン」が音声SNS参入を予定!/水面下で行われていた4400億円というバグった金額でのTwitterによるClubhouse買収ディール(※破談)/Clubhouseに代表される音声SNSの第2幕のカギとなるもの。(セカンドインパクト)音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。今回は上記のテーマでお話しました。#23 マイクロソフト傘下の参入でGAFAMすべてが音声領域に出揃うの巻!どうなる音声業界2021年▼LinkedIn confirms it’s working on a Clubhouse rival, too(TechCrunch)https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000185…
 
▼今回のトーク内容/あっちゃんことオリラジ中田敦彦氏がVoicy(ボイシイ)で音声コンテンツ参入!?/一方、芸能事務所21社と契約を結び芸能人・タレントの音声配信の準備を推し進めるstand.fm。/日本における音声のキラーコンテンツは一体なにか。音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。今回は上記のテーマでお話しました。#22 Voicy(ボイシイ) vs. stand.fm(スタンドエフエム)〜芸能人&タレントコンテンツ戦の仁義なき戦い〜▼中田敦彦氏の音声放送スタート、YouTuberの音声放送への参入加速https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000185.000021111.html▼stand.fm 芸能事務所21社とのコンテンツ契…
 
▼今回のトーク内容/ポッドキャストのアクティブユーザー(MAU)ってどんな層?/ポッドキャストを聴く頻度は20-30代が50.8%/ポッドキャストをファボって(購読して)聴いている人は意外に多くない?/ポッドキャストを聴き始めたきっかけは?47%以上が1年以内!?/ポッドキャストはいつ聴かれている?/ジャンル何聴いてる?1位は安定の〇〇。/ポッドキャスト聴いたあと検索、購入経験はどれくらい?/ウェブメディアがポッドキャストをやると、メディア閲覧頻度が増加する(朝日新聞事例) 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。今回は上記のテーマでお話しました。#21 ポッドキャストを聴いて3人に一人が購入経験あり?朝日新聞と実施した国内利用実態調査の考察(後半)▼ポッドキャスト国内利用…
 
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